nextmediaevents – Terkadang publik mencari opini dan analisis terhadap isu-isu yang pelik. Memberikan opini dan analisis seperti itu adalah fungsi penting lainnya yang dilakukan oleh media. Evolusi media telah penuh dengan kekhawatiran dan masalah. Tuduhan pengendalian pikiran, bias, dan kualitas buruk telah dilemparkan ke media secara teratur. Namun pertumbuhan teknologi komunikasi memungkinkan orang saat ini untuk menemukan lebih banyak informasi dengan lebih mudah daripada generasi sebelumnya. Media massa dapat berupa berita cetak, radio, televisi, atau internet. Mereka bisa lokal, nasional, atau internasional. Mereka bisa luas atau terbatas dalam fokus mereka. Pilihannya luar biasa.
Bagaimana media berubah dan berkembang?
Media cetak
Bagaimana media berubah dan berkembang? – Di masa lalu, berita disajikan kepada penduduk lokal melalui media cetak. Sementara beberapa koloni memiliki printer dan surat kabar sesekali, tingkat melek huruf yang tinggi dikombinasikan dengan keinginan untuk pemerintahan sendiri membuat Boston menjadi lokasi yang sempurna untuk pembuatan surat kabar, dan pers berkelanjutan pertama dimulai di sana pada tahun 1704. Selama Revolusi Amerika , surat kabar mengambil bagian dalam upaya untuk memberi tahu warga tentang kesalahan yang dirasakan Inggris dan untuk menghasut upaya untuk memberontak. Jumlah pembaca di seluruh koloni meningkat dan surat kabar harian bermunculan di kota-kota besar.
Surat kabar bersatu untuk tujuan bersama selama Perang Revolusi. Perpecahan yang terjadi selama sejarah awal Amerika Serikat menciptakan perubahan dan menggerakkan bangsa ke era pers partai, di mana keberpihakan dan loyalitas partai politik mendominasi pilihan konten editorial. Salah satu alasannya adalah biaya. Langganan dan iklan tidak sepenuhnya menutupi biaya pencetakan dan partai politik turun tangan untuk mendukung surat kabar yang membantu partai dan kebijakan mereka. Makalah mulai mencetak propaganda dan pesan partai, bahkan secara terbuka menyerang para pemimpin politik seperti George Washington. Terlepas dari antagonisme pers, Washington dan beberapa pendiri lainnya merasa bahwa kebebasan pers penting untuk menciptakan pemilih yang terinformasi. Memang, kebebasan pers diabadikan dalam Bill of Rights dalam amandemen pertama.
Antara tahun 1830 dan 1860, mesin dan manufaktur membuat produksi surat kabar lebih cepat dan lebih murah. Kertas Benjamin Day, New York Sun , menggunakan teknologi seperti mesin linotype untuk memproduksi kertas secara massal. Jalan dan saluran air diperluas, mengurangi biaya pendistribusian materi cetak ke pelanggan. Koran baru bermunculan.
Namun pembaca tetap ingin dihibur. Joseph Pulitzer dan Dunia New York memberi mereka apa yang mereka inginkan. Koran bergaya tabloid memuat halaman editorial, kartun, dan gambar, sedangkan berita halaman depan sensasional dan memalukan. Gaya liputan ini kemudian dikenal sebagai jurnalisme kuning . Ketika sirkulasi Dunia New York meningkat, surat kabar lain meniru gaya Pulitzer dalam upaya untuk menjual surat kabar. Persaingan antar surat kabar menyebabkan sampul yang semakin sensasional dan isu-isu kasar.
Pada tahun 1896, Adolph Ochs membeli New York Times dengan tujuan menciptakan surat kabar bermartabat yang akan memberikan pembaca berita penting tentang ekonomi, politik, dan dunia daripada gosip dan komik. The New York Times menghadirkan kembali model informasional , yang menunjukkan ketidakberpihakan dan akurasi serta mempromosikan transparansi dalam pemerintahan dan politik.
Baca Juga : Bagaimana Pemilik Bisnis Digital Dapat Menemukan Kesuksesan
Pada awal abad kedua puluh, media mulai membocorkan : penulisan dan penerbitan liputan berita yang mengungkap praktik bisnis dan pemerintahan yang korup. Pekerjaan investigasi seperti novel serial Upton Sinclair The Jungle menyebabkan perubahan dalam cara pekerja industri diperlakukan dan mesin politik lokal dijalankan. Pure Food and Drug Act dan undang-undang lainnya disahkan untuk melindungi konsumen dan karyawan dari praktik pengolahan makanan yang tidak aman. Pejabat pemerintah daerah dan negara bagian yang terlibat dalam penyuapan dan korupsi menjadi pusat pengungkapan.
Beberapa jurnalisme muckraking masih muncul hari ini, dan pergerakan informasi yang lebih cepat melalui sistem tampaknya menyarankan lingkungan untuk pekerjaan investigasi dan pukulan eksposisi yang lebih banyak daripada di masa lalu. Namun, pada saat yang sama, jumlah jurnalis yang dipekerjakan lebih sedikit daripada sebelumnya. Kelangkaan jurnalis dan kurangnya waktu untuk menggali detail dalam model berita 24 jam yang berorientasi pada keuntungan membuat cerita investigasi menjadi langka.
Ada dua potensi kekhawatiran tentang penurunan jurnalisme investigasi di era digital. Pertama, salah satu kelemahan potensial adalah kualitas konten berita akan menjadi tidak merata secara mendalam dan berkualitas, yang dapat menyebabkan masyarakat kurang informasi. Kedua, jika jurnalisme investigasi dalam bentuk sistematisnya menurun, maka kasus-kasus pelanggaran yang menjadi objek investigasi tersebut akan berpeluang lebih besar untuk tidak terdeteksi. Pada abad kedua puluh satu, surat kabar telah berjuang untuk tetap stabil secara finansial. Media cetak memperoleh $44,9 miliar dari iklan pada tahun 2003, tetapi hanya $16,4 miliar dari iklan pada tahun 2014.
Mengingat bentuk berita alternatif yang tak terhitung jumlahnya, banyak di antaranya gratis, langganan surat kabar telah turun. Pendapatan iklan dan khususnya iklan baris menurun. Banyak surat kabar sekarang mempertahankan baik cetak dan kehadiran Internet untuk bersaing untuk pembaca. Munculnya blog berita gratis, seperti Huffington Post , telah mempersulit surat kabar untuk memaksa pembaca membeli langganan online untuk mengakses materi yang mereka tempatkan di balik paywall digital. Beberapa surat kabar lokal, dalam upaya untuk tetap terlihat dan menguntungkan, telah beralih ke media sosial, seperti Facebook dan Twitter. Cerita dapat diposting dan di-retweet, memungkinkan pembaca untuk berkomentar dan meneruskan materi. Namun, secara keseluruhan, surat kabar telah beradaptasi, menjadi lebih ramping—meskipun kurang teliti dan investigasi—versi diri mereka sebelumnya.
Radio
Berita radio muncul pada tahun 1920-an. National Broadcasting Company (NBC) dan Columbia Broadcasting System (CBS) mulai menjalankan program berita dan drama radio yang disponsori. Bukan hanya sesuatu untuk dinikmati oleh orang-orang di kota, penyebaran radio juga membawa komunikasi ke pedesaan Amerika. Program berita dan hiburan juga ditujukan untuk masyarakat pedesaan. Ketika pendengar radio tumbuh, politisi menyadari bahwa media menawarkan cara untuk menjangkau publik secara pribadi. Roosevelt akan duduk dan menjelaskan ide-ide dan tindakannya langsung kepada orang-orang secara teratur, yakin bahwa dia dapat meyakinkan pemilih tentang nilai mereka.
Namun Franklin D. Roosevelt-lah yang menjadi terkenal karena memanfaatkan kekuatan politik radio. Saat memasuki kantor pada bulan Maret 1933, Presiden Roosevelt perlu menenangkan ketakutan publik tentang ekonomi dan mencegah orang mengeluarkan uang mereka dari bank. Dia menyampaikan pidato radio pertamanya delapan hari setelah menjadi presiden. Roosevelt akan duduk dan menjelaskan ide-ide dan tindakannya langsung kepada orang-orang secara teratur, yakin bahwa dia dapat meyakinkan pemilih tentang nilai mereka.
Pidatonya dikenal sebagai “obrolan api unggun” dan membentuk cara penting baginya untuk mempromosikan agenda Kesepakatan Barunya. Kombinasi retorika persuasif Roosevelt dan media memungkinkan dia untuk memperluas baik pemerintahan maupun kepresidenan di luar peran tradisional mereka.Sementara pentingnya radio untuk mendistribusikan berita berkurang dengan meningkatnya penggunaan televisi, radio tetap populer untuk mendengarkan musik, acara bincang-bincang pendidikan, dan siaran olahraga. Stasiun bincang-bincang mulai berkembang pada 1980-an pada frekuensi AM dan FM, mengembalikan pentingnya radio dalam politik. Pada 1990-an, acara bincang-bincang telah menjadi nasional, menampilkan penyiar seperti Rush Limbaugh dan Don Imus.
Pada tahun 1990, Sirius Satellite Radio memulai kampanye untuk persetujuan FCC atas radio satelit. Idenya adalah untuk menyiarkan program digital dari satelit di orbit, menghilangkan kebutuhan akan menara lokal. Pada tahun 2001, dua stasiun satelit telah disetujui untuk disiarkan. Radio satelit telah meningkatkan program dengan banyak penawaran khusus, termasuk saluran yang didedikasikan untuk sudut pandang politik tertentu.
Televisi
Televisi menggabungkan atribut terbaik dari radio dan gambar dan mengubah media selamanya. Seperti di radio, acara kuis dan permainan pada awalnya mendominasi siaran televisi. Tetapi ketika Edward R. Murrow pindah ke televisi pada tahun 1951 dengan acara beritanya See It Now , jurnalisme televisi mendapatkan pijakannya. Sebagai program televisi diperluas, lebih banyak saluran ditambahkan. Jaringan seperti ABC, CBS, dan NBC memulai siaran berita malam, dan stasiun lokal serta afiliasi mengikutinya.
Bahkan lebih dari radio, televisi memungkinkan politisi untuk menjangkau dan terhubung dengan warga dan pemilih dengan cara yang lebih dalam. Sebelum televisi, beberapa pemilih dapat melihat presiden atau kandidat berbicara atau menjawab pertanyaan dalam sebuah wawancara. Sekarang setiap orang dapat memecahkan kode bahasa tubuh dan nada suara untuk memutuskan apakah kandidat atau politisi tulus. Presiden bisa langsung menyampaikan kemarahan, kesedihan, atau optimisme mereka saat berpidato.
Iklan televisi pertama, yang dijalankan oleh kandidat presiden Dwight D. Eisenhower dan Adlai Stevenson pada awal 1950-an, sebagian besar adalah jingle radio dengan animasi atau sesi tanya jawab singkat. Pada tahun 1960, kampanye John F. Kennedy menggunakan pendekatan gaya Hollywood untuk mempromosikan citranya sebagai muda dan bersemangat. Kampanye Kennedy menjalankan iklan yang menarik dan menarik, menampilkan Kennedy, istrinya Jacqueline, dan warga biasa yang mendukungnya.
Selain iklan televisi, pemilu 1960 juga menampilkan debat presiden pertama yang ditayangkan di televisi . Pada saat itu sebagian besar rumah tangga memiliki televisi. Perawatan hati-hati Kennedy dan bahasa tubuh yang dipraktikkan memungkinkan pemirsa untuk fokus pada sikap kepresidenannya. Lawannya, Richard Nixon, masih dalam pemulihan dari kasus flu yang parah. Sementara jawaban substantif dan keterampilan debat Nixon membuat kesan yang baik pada pendengar radio, reaksi pemirsa terhadap penampilannya yang berkeringat dan ketidaknyamanan yang jelas menunjukkan bahwa siaran langsung memiliki potensi unik untuk membuat atau menghancurkan kandidat.
Pada tahun 1964, Lyndon B. Johnson unggul dalam jajak pendapat, dan dia memberi tahu kampanye Barry Goldwater bahwa dia tidak ingin berdebat. Nixon, yang mencalonkan diri sebagai presiden lagi pada tahun 1968 dan 1972, menolak untuk berdebat. Kemudian pada tahun 1976, Presiden Gerald Ford, yang berada di belakang dalam jajak pendapat, mengundang Jimmy Carter untuk berdebat, dan debat yang disiarkan televisi menjadi bagian reguler dari kampanye presiden di masa depan.
Antara 1960-an dan 1990-an, presiden sering menggunakan televisi untuk menjangkau warga dan mendapatkan dukungan untuk kebijakan. Ketika mereka membuat pidato, jaringan dan afiliasi lokal mereka membawa mereka. Dengan sedikitnya stasiun lokal independen yang tersedia, pemirsa memiliki sedikit alternatif selain menonton. Selama “Zaman Keemasan Televisi Kepresidenan” ini, presiden memiliki kendali yang kuat terhadap media.
Beberapa contoh terbaik dari kekuatan ini terjadi ketika presiden menggunakan televisi untuk menginspirasi dan menghibur penduduk selama keadaan darurat nasional. Pidato-pidato ini membantu fenomena “rally ’round the flag”, yang terjadi ketika sebuah populasi merasa terancam dan bersatu di sekitar presiden. Selama periode ini, presiden mungkin menerima peringkat persetujuan yang lebih tinggi, sebagian karena keputusan media tentang apa yang harus diliput.
Menyusul serangan teroris di New York dan Washington pada 11 September 2001, pidato pengeras suara Presiden George W. Bush dari puing-puing Ground Zero di New York juga menjadi demonstrasi. Bush berbicara kepada para pekerja dan responden pertama dan mendorong mereka, tetapi pidato singkatnya menjadi klip viral yang menunjukkan ketahanan warga New York dan kemarahan suatu bangsa. Dia mengatakan kepada warga New York, negara, dan dunia bahwa orang Amerika dapat mendengar frustrasi dan penderitaan New York, dan bahwa para teroris akan segera mendengar Amerika Serikat.
Tren Media Baru
Penemuan kabel pada 1980-an dan perluasan Internet pada 2000-an membuka lebih banyak pilihan bagi konsumen media daripada sebelumnya. Pemirsa dapat menonton hampir semua hal dengan mengklik tombol, melewati iklan, dan merekam program yang menarik. Kejenuhan yang dihasilkan, atau genangan informasi, dapat menyebabkan pemirsa meninggalkan berita sepenuhnya atau menjadi lebih curiga dan lelah tentang politik.
Efek ini, pada gilirannya, juga mengubah kemampuan presiden untuk menjangkau warga. Misalnya, jumlah penayangan pidato tahunan presiden State of the Union telah menurun selama bertahun-tahun, dari enam puluh tujuh juta pemirsa pada tahun 1993 menjadi tiga puluh dua juta pada tahun 2015.
Warga yang ingin menonton televisi dan film realitas dapat dengan mudah menghindari berita, membuat presiden tidak memiliki cara pasti untuk berkomunikasi dengan publik. Suara-suara lain, seperti pembawa acara talk show dan pakar politik, kini mengisi kekosongan tersebut.
Kandidat pemilu juga kehilangan beberapa dukungan media. Dalam liputan pacuan kuda , jurnalis modern menganalisis kampanye dan kesalahan atau balapan secara keseluruhan, daripada mewawancarai kandidat atau mendiskusikan posisi masalah mereka. Ada yang berpendapat bahwa liputan dangkal ini adalah hasil dari upaya kandidat untuk mengontrol jurnalis dengan membatasi wawancara dan kutipan. Dalam upaya untuk mendapatkan kembali kendali atas berita tersebut, para jurnalis mulai menganalisis kampanye tanpa masukan dari para kandidat.
Ketersediaan Internet dan media sosial telah memindahkan sebagian kendali pesan kembali ke tangan presiden dan kandidat. Politisi sekarang dapat terhubung dengan masyarakat secara langsung, melewati wartawan. Ketika menteri Barack Obama, Pendeta Jeremiah Wright, terlihat memberikan khotbah rasial yang menghasut, Obama menggunakan YouTube untuk menanggapi tuduhan bahwa dia memiliki keyakinan yang sama dengan Wright. Video itu menarik lebih dari tujuh juta tampilan. Untuk menjangkau pendukung dan pemilih, Gedung Putih mengelola saluran YouTube dan situs Facebook. Presiden Donald Trump adalah pengguna berat Twitter selama kampanye 2016, dan dia memulai situs “Making America Great Again” di USA. beberapa bulan sebelum pelantikannya.
Media sosial, seperti Facebook, juga menempatkan jurnalisme di tangan warga: jurnalisme warga terjadi ketika warga menggunakan alat perekam pribadi dan ponsel mereka untuk merekam peristiwa dan mempostingnya di Internet. Pada 2012, jurnalis warga mengejutkan kedua calon presiden. Mitt Romney direkam oleh kamera pribadi seorang bartender yang mengatakan bahwa 47 persen orang Amerika akan memilih Presiden Obama karena mereka bergantung pada pemerintah.
Obama direkam oleh seorang sukarelawan Huffington Post yang mengatakan bahwa beberapa orang Midwestern “berpegang teguh pada senjata atau agama atau antipati kepada orang-orang yang tidak seperti mereka” karena frustrasi mereka terhadap ekonomi. Pernyataan ini menjadi mimpi buruk bagi kampanye. Karena jurnalisme terus mengurangi dan mempekerjakan lebih sedikit penulis profesional dalam upaya mengendalikan biaya, jurnalisme warga mungkin menjadi hal yang normal baru. Pergeseran lain di media baru adalah perubahan dalam program pilihan pemirsa. Pemirsa yang lebih muda, terutama anggota generasi X dan milenium, menyukai siaran berita mereka yang lucu. Popularitas The Daily Show dan The Colbert Report menunjukkan bahwa berita, bahkan berita politik, dapat memenangkan pemirsa muda jika disampaikan dengan baik.
Soft news semacam itu menyajikan berita dengan cara yang menghibur dan mudah didekati, memperkenalkan berbagai topik tanpa rasa sakit. Meskipun kedalaman atau kualitas pelaporan mungkin kurang dari ideal, acara ini dapat membunyikan alarm yang diperlukan untuk meningkatkan kesadaran warga.
Pemirsa yang menonton atau mendengarkan program seperti Last Week Tonight karya John Oliver cenderung lebih waspada dan jeli terhadap peristiwa politik dan krisis kebijakan luar negeri daripada yang seharusnya. Mereka mungkin memandang kandidat partai lawan dengan lebih baik karena gaya wawancara yang rendah hati dan ramah memungkinkan politisi untuk bersantai dan berbicara daripada defensif.
Karena pemirsa acara komedi politik sering menonton berita, sebenarnya mereka mungkin lebih berpengetahuan politik daripada warga negara yang menonton berita nasional. Dalam dua penelitian, peneliti mewawancarai responden dan mengajukan pertanyaan pengetahuan tentang peristiwa dan situasi terkini. Pemirsa The Daily Show mencetak jawaban yang lebih benar daripada pemirsa program berita dan stasiun berita. Meskipun demikian, tidak jelas apakah jumlah penontonnya cukup besar untuk memberi dampak besar pada politik, kita juga tidak tahu apakah pembelajaran itu jangka panjang atau jangka pendek.
